การนำเสนอครั้งนี้มุ่งวิเคราะห์เชิงวิพากษ์ถึงบทบาทที่เปลี่ยนแปลงไปของร้านค้าพิพิธภัณฑ์ในบริบทของอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการวางตำแหน่งร้านค้าพิพิธภัณฑ์ให้เป็นองค์ประกอบสำคัญในกระบวนทัศน์ "พิพิธภัณฑ์ในฐานะศูนย์การค้า" งานชิ้นนี้เป็นการสำรวจวิธีการปรับแนวคิดใหม่เกี่ยวกับร้านค้าพิพิธภัณฑ์ให้เป็นจุดเด่นของธุรกิจพิพิธภัณฑ์ในภูมิภาคอาเซียน ในเชิงทฤษฎี การศึกษานี้จะวิเคราะห์ปฏิกิริยาระหว่างวัฒนธรรมการผลิตกับการบริโภค ตลอดจนผล กระทบต่อความยั่งยืนทางการเงินของพิพิธภัณฑ์ ส่วนในมิติเชิงปฏิบัติ งานวิจัยนี้ชี้ให้เห็นถึงศักยภาพของร้านค้าพิพิธภัณฑ์ในการเพิ่มพูนรายได้และการส่งเสริมการพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์และบริการสร้างสรรค์ ซึ่งจะเป็นกลไกสำคัญในการขับเคลื่อนการท่องเที่ยวพิพิธภัณฑ์ในภูมิภาคให้เติบโตยิ่งขึ้น

   ดร.ซอล์ ฮอง เซอร์ ปัจจุบันดำรงตำแหน่งรองหัวหน้าสาขาวิชาการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ดร.ซอล์ ฮอง เซอ สำเร็จการศึกษาระดับปริญญาเอก สาขาการจัดการการออกแบบ จากมหาวิทยาลัย UITM ประเทศโปแลนด์ ปริญญาโท สาขาพิพิธภัณฑ์วิทยา จากมหาวิทยาลัย IULM ประเทศอิตาลี ปริญญาโทสาขาการจัดการวัฒนธรรม จากจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และปริญญาตรีสาขาการออกแบบการสื่อสาร จากมหาวิทยาลัยแทสมาเนีย ประเทศออสเตรเลีย ดร.ซอล์ ฮอง เซอ เป็นนักการศึกษาที่มีความสามารถและเป็นอาจารย์มหาวิทยาลัยที่มีความเชี่ยวชาญด้านการจัดการวัฒนธรรม โดยมีประสบการณ์การสอนในสถาบันอุดมศึกษาในเอเชีย มากกว่าสองทศวรรษ นอกเหนือจากงานวิชาการแล้วนั้น  ยังเป็นนักออกแบบที่ได้รับรางวัลมากมาย โดยมีประสบการณ์อย่างกว้างขวางในด้านการออกแบบอัตลักษณ์